近年來，拍電影似乎成為地方政府的新時尚，而時尚背后是“營銷城市、推廣旅游”的共同訴求。江蘇蘇州的《蟹蟹儂》、江陰的《底色》、常州的《陽湖拳》，有的已開機(jī)有的已上映。放眼全國，各地的本土電影也都一一亮相。影片本身的藝術(shù)價值之外，其拍攝成本也受盡關(guān)注，一些單位對拍攝成本的諱莫如深更加深了大家對此事的好奇和疑慮，也有專家擔(dān)憂，“地方電影有政績化、攀比化之憂”。

　　城際競爭加劇的時代，地域包裝、形象傳播等，越發(fā)成為顯學(xué)。有此大背景，視聽體驗(yàn)極佳的“電影”，用于形象宣傳或城市精神塑造，當(dāng)真是再合適不過！“電影”本身就是“新文體”，內(nèi)含特有的敘事規(guī)范、表達(dá)技巧，此為它的文化價值……這使得電影在“城市營銷”中迅速走紅。

　　評判城市熱拍本土電影這件事，不能主觀上帶著有色眼鏡一味挑刺批評。就拍攝本質(zhì)來講，發(fā)展“本土電影”順應(yīng)了時代發(fā)展需要，迎合了大眾審美，遵從了大眾對新事物的接收方式，是城市形象宣傳的有效途徑。然而，在影片產(chǎn)出的過程中勢必會出現(xiàn)一些影響因素，干擾了影片拍攝的初衷。為了追求影片質(zhì)量，拍攝成本可能會相應(yīng)地提高，但高質(zhì)量的電影其傳播時間和傳播效果都會加倍，更有利于實(shí)現(xiàn)“本土電影”功能作用的出色發(fā)揮。此外，本土電影的合理商業(yè)化運(yùn)作可以幫助政府解決資金問題，而且對一些城市而言，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)有可能是城市文化組成的一部分，值得宣傳推廣。

　　審視“本土電影”利弊，從不應(yīng)把“城市營銷效果”，作為唯一評價指標(biāo)。從源流來說，電影本是民間的藝術(shù)，“本土文化”更是當(dāng)?shù)厝说馁Y源。那么，官版“本土電影”，不得不直面的質(zhì)問是，其隱約的“獨(dú)家代言者”的角色設(shè)定，是否侵犯了當(dāng)?shù)孛癖姟把哉f家園”的權(quán)利？因?yàn)?，?dāng)職能部門以渠道優(yōu)勢，強(qiáng)勢推廣自己的“作品”，源自市民階層的、真實(shí)而溫?zé)岬摹奥曇簟保嗌僖讳螞]。最后，關(guān)于一座城市，只存某個強(qiáng)勢、單一的符號標(biāo)簽，怎不可悲？

　　除此之外，官方色彩的“本土電影”，對創(chuàng)作資源、渠道資源的強(qiáng)勢“集聚”，勢必抽取市民文化的活力。最壞的格局是，官方發(fā)聲狂飆突進(jìn)，民輿立場無奈退化?！坝兴M(jìn)、有所退”，職能者力撐的本土電影，勢必要在兩難全的困境中實(shí)現(xiàn)自我修正。