【關鍵詞】
消費觀 理性消費 國產(chǎn)商品 國外品牌 奢侈品消費
【熱點背景】
在國內(nèi)，中國新貴講名牌，用名牌，吸引全球奢侈品業(yè)者的眼球。日前，英國《金融時報》在上海舉辦了首屆“國際頂級時尚品行業(yè)峰會”，請來了世界頂級品牌的大人物談論中國奢侈品市場的發(fā)展前景。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，中國的奢侈品、名牌消費有三個明顯的特點和變化。
?。ㄒ唬┡陨莩奁肥胁粩鄶U張。JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員弗羅蓋（Melanie Flouquet）說，中國奢侈品的女性市場如今占了45%。而在兩年前，男性市場占據(jù)了75%。不過這并不意味著男性越來越不愛買名牌貨。相反的，中國的奢侈品行業(yè)仍在不斷增長。預計再過五年，全球的奢侈品行業(yè)增長將有20%來自中國、印度和俄羅斯等新興市場。
弗羅蓋在上海舉行的首屆國際頂級時尚品行業(yè)峰會上發(fā)表講話時說，中國奢侈品市場向來由男性產(chǎn)品為主，例如早期進駐中國的阿瑪尼（Giorgio Armani）西裝和卡地亞（Cartier）手表，不過近年皮革產(chǎn)品與女性時裝市場也正迅速擴大。
（二）非理性消費向理性消費過渡。廣告公司Added Value全球客戶總裁麥高文（Paul McGowan）指出，和歐陸奢侈品消費者相比，中國消費者在購買奢侈品之前很少對有關產(chǎn)品進行了解。歐洲消費者關心所買的奢侈品是否物有所值。
南京西路一家名表專賣店的銷售主任反映，他經(jīng)常接觸到有意購買手表，卻不認識該品牌的當?shù)仡櫩?。他們最常詢問的就是該店的表是否屬于“十大名表”之一。他說：“對這一類顧客而言，買名貴手表是身份地位的象征，只要價格夠貴就行了。”但這也只不過是個過渡階段。隨著對產(chǎn)品知識的積累，中國消費者也越來越精明。JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員弗羅蓋說，中國消費者已經(jīng)開始對名牌商標的重視轉(zhuǎn)移到風格的追求。
?。ㄈ┖Ｍ飧呦M引起全球矚目。據(jù)澳大利亞旅游部門統(tǒng)計，自2003年7月至2004年6月，中國內(nèi)地赴澳大利亞旅游的人數(shù)超過10萬人，居各國之首，而購物出手也越趨大方，讓澳大利亞人深感震驚。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，來自中國內(nèi)地的游客，在澳大利亞人均消費約2200美元，而原來一直視為闊綽游客的日本人僅為712美元。相比之下，中國人在澳洲的消費三倍于日本人。同樣的情況也發(fā)生在日本，中國內(nèi)地每年拿旅游簽證到日本觀光的人數(shù)約4萬人，加上商務考察和留學[微博]等，每年赴日人數(shù)約45萬人。出于消費增長的考慮，日本政府近期又推出新計劃，計劃在2010年，要吸引300萬中國人到日本消費。而在這之前，歐洲20多個國家也對中國開放旅游市場，歐洲人看重的也是中國人的錢包。事實上，現(xiàn)在中國人在海外購物的高消費，已引起全球矚目。
在國外，部分富豪改變自身消費觀 打折款受青睞
如今，即使是一擲千金的富豪，他們也會經(jīng)常購買打折貨。據(jù)《Elle》雜志網(wǎng)站10月17日報道，作為一名藝術商人和收藏家，黛安·阿克曼（DianeAckerman） 經(jīng)常奔走于各大品牌折扣賣場，她自認是一個打折老手，回想起剛工作時的揮金如土，她認為很不值。由此看來，富人的消費心理也有所改變，打折品不再是普通家庭的專利。
報道稱，即使對于高檔消費者來說，他們的消費觀也變了。美國人喜歡打折促銷，十年來，商家做的特賣活動也翻了一番。購買打折品并不是藍領的專利，而是一種預算策略。在不到四年的時間里，只買打折品的人口比例從16%增長到23%，幾乎是總人口的1/4;而在收入15萬美元（約合人民幣914100元）以上的人群中增速更快--從10%增長到20%。
商家利用這種新的心態(tài)使營業(yè)額激增。我們看看金卡塞爾（Kim Kassel）和利齊蒂施（Lizzie Tisch）是如何成立打折戰(zhàn)斗俱樂部--Shop Secret網(wǎng)店，這間旨在曼哈頓上東區(qū)以在線VIP郵件的形式通知它的客戶們有關打折品的交易信息，一旦有人泄露了交易信息就會被驅(qū)除。
一些公司甚至為了實現(xiàn)交易給客戶蓋上紀念郵戳，如美國在線特賣網(wǎng)站Gilt Groupe。旅游公司高管梅蘭妮布闌德門（Melanie Brandman）表示：“人們并不覺得在這樣的網(wǎng)站上買東西‘掉價’，他們?yōu)槟玫紾ilt的盒子而自豪?！?/p>
像阿克曼那樣購買打折品不僅省錢，更重要的是把錢存入銀行所帶來的巨大利益。同時，她收獲的還有“更衣室友情”。而阿克曼回想在百貨商店隔間里，關著門收緊腹部站在那里照鏡子，卻只能自己做決定；在大賣場里，一個陌生人可能會笑著對你說“你可以看起來更好，”看來購買打折品真是個一舉多得的明智之選，也難怪越來越多的超級富豪們加入其列。
【考點分析】
一、依據(jù)“給定材料3”談談在校大學生當中存在的不良消費習慣。（10分）
要求：全面，準確，簡明；不超過100字。
【參考答案】
?、傧硎苌睿つ肯M；②盲目攀比，從眾消費；③盲目追求，時尚消費；④超前消費，非理性消費。
二、“給定材料7”中提到了，我國成為世界上最大的奢侈品消費國家，談談其原因。（15分）
要求：觀點明確，分析恰當；不超過150字。
【參考答案】
①我國經(jīng)濟整體實力提升，居民消費能力的增強；②收入分配不均，一部分人先富裕，買得起奢侈品；③追求時尚，追求奢華之風盛行；④不理性消費，缺乏正確消費觀；⑤發(fā)達國家受金融經(jīng)濟危機影響，減少了對奢侈品的消費。
三、根據(jù)“給定材料4”，指出在國外消費者對奢侈品的消費，給了我們那些啟示？（20分）
要求：緊扣“給定材料”，條理清楚；不超過200字。
【參考答案】
啟示：①奢侈品并不是每個人都需要的商品，是西方皇族專屬產(chǎn)品；②奢侈品只是一種商品，是一種安慰放棄實權的皇族的產(chǎn)品；③政府需要出臺相關奢侈品的稅收；④規(guī)范國內(nèi)奢侈品市場，解決真假產(chǎn)品交錯的現(xiàn)狀；⑤理性消費，不從眾盲目消費。⑥建立健康的消費心理。
四、有一個高校邀請你去給大一學生講關于“樹立正確消費觀”的講座，綜合“給定材料3、6、8”中提供的信息，寫一篇演講稿。（20分）
要求：緊扣給定材料，條理清晰，觀點明確，針對性強，不得摘抄原文；500字左右。
【參考答案】
樹立正確消費觀
親愛的同學們！大家好！
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，目前人們的消費觀念、消費結構和消費水平都有了很大變化。大學生作為社會中的特殊消費群體，他們的消費在社會大背景的影響下日益多樣化、超前化、現(xiàn)代化?？陀^地講，大學生消費的主流是合理的、科學的、理性的，但不可否認其中也不乏一些不健康的消費心理和消費觀，而且大有上揚趨勢。為此，在全社會正大力提倡建立節(jié)約型社會的同時，高校作為育人陣地，應充分重視大學生的消費心理和消費觀，加強對大學生正確消費觀的培養(yǎng)。
處于求知階段的大學生，在我國改革開放的深入發(fā)展和社會主義市場經(jīng)濟的影響下，傳統(tǒng)的消費觀已受到嚴重沖擊，形成了新的消費觀。調(diào)查顯示，部分大學生缺乏理性的消費觀。主要表現(xiàn)在消費節(jié)奏加快。這意味著大學生們在選擇消費品時經(jīng)濟因素方面的考慮減少了，對消費品的購買和更新的速度加快。從大學生的實際情況看，用在學習、就餐方面的費用偏低，而用在交際、娛樂方面的費用過高，已明顯偏離了學生消費的正常軌跡。
追逐時尚和新潮成為大學生消費的流行趨勢和消費個性化的表現(xiàn)形式。有的大學生認為，“社會在發(fā)展，消費是動力，追求前衛(wèi)和引領社會消費潮流也是大學生對社會進步的貢獻?！睍r尚性消費主要集中在手機、上網(wǎng)、戀愛等娛樂交際方面。拿手機來說，目前，有手機的大學生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟條件允許；另一部分有通信需要，但是在家庭經(jīng)濟條件負擔不起的情況下“超前”消費；還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟條件負擔的“奢侈”消費。
追求虛榮，攀比消費。攀比消費是目前大學生消費的一個重要特點。過分追求時尚，片面崇尚超前消費，不懂量入為出；部分同學存在嚴重的家庭優(yōu)越感或自卑心理。高消費學生有著比較明顯的特點：追求檔次，崇尚名牌等。有的不顧自己的家庭條件，為滿足虛榮心，甚至不惜去偷竊。還有的在人情消費方面，生日請客、得獎學金請客，而且請客的檔次要比別人高，這也成為校園中的一大消費熱點。大學生消費誤區(qū)的存在，造成了消費欲望的惡性膨脹與經(jīng)濟能力不堪重負的對立，顯現(xiàn)出大學生思想道德教育中的薄弱環(huán)節(jié)。
大學生的消費，應當與社會經(jīng)濟發(fā)展水平、家庭的承受能力協(xié)調(diào)一致。在塑造大學生的消費觀時，首先要從大學生的修養(yǎng)出發(fā)，把消費觀教育視為大學生修養(yǎng)的重要內(nèi)容。
把消費觀念納入校風教育與“兩課”教學的范疇，大力倡導健康的消費觀念。如在人生目的、人生責任、人生價值的教學中滲透消費觀念的教育，強調(diào)適度消費，反對無度消費、高消費、超前消費，強調(diào)勤儉節(jié)約這一傳統(tǒng)消費美德，幫助大學生正確處理經(jīng)濟能力與個人發(fā)展的關系、消費與節(jié)儉的關系、個人、社會、家庭的關系等，使他們作為消費者，在消費行為中能夠具有目的性和計劃性，學會科學消費、理性消費，提高自身消費的合理性。
大學生要提高自身的精神境界。對一個充滿青春活力的大學生而言，除了物質(zhì)上的消費享受之外，在精神上的追求是更具有實質(zhì)性內(nèi)容的東西。大學生消費觀上的成熟是其成人和成才的重要一環(huán)。幫助大學生樹立正確的消費觀需全社會努力，而高校在幫助大學生樹立正確消費觀和養(yǎng)成科學理財能力方面，應該起主要作用，同時家長[微博]也應當承擔起足夠的責任。而對于大學生來說，更應該自立自強，勇于承擔起自身所應肩負的社會責任與家庭責任，養(yǎng)成節(jié)約的良好生活習慣。
五、請參考“給定材料” ，以節(jié)約為主題，自選角度，自擬題目，寫一篇文章。（35分）
要求：中心觀點明確，有思想高度；分析透徹，結構完整，有說服力；語言流暢，800-1000字。
【熱點范文】
建設節(jié)約型社會
能源、水、土地等自然資源是人類賴以生存和發(fā)展的基礎，是經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展的保證。在我國全面建設小康社會進程中，經(jīng)濟規(guī)模進一步擴大，工業(yè)化不斷推進，居民消費結構逐步升級，城市化步伐加快，資源需求將持續(xù)大幅度增加，我國正面臨著人口不斷增加、資源約束突出、環(huán)境壓力加大的嚴峻挑戰(zhàn)。
當前，貫徹落實科學發(fā)展觀的一項重要任務，就是加快推進節(jié)約型社會建設，促進我國經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。建設節(jié)約型社會，要立足當前、著眼長遠，突出重點、統(tǒng)籌兼顧，力求在重點環(huán)節(jié)、重點行業(yè)、重點領域取得重大進展。當前和今后一個時期，要著力抓好以下幾個方面的重點工作：
要盡快扭轉(zhuǎn)高消耗、高污染的粗放型經(jīng)濟增長方式，逐步建立資源節(jié)約型國民經(jīng)濟體系。第一，應當通過技術進步改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和推動結構升級，盡快淘汰高能耗、高物耗、高污染的落后生產(chǎn)工藝。第二，應當經(jīng)過努力，逐步形成有利于資源持續(xù)利用和環(huán)境保護的、合理的產(chǎn)業(yè)分工格局。第三，應當推動高新技術產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級，這是擺脫經(jīng)濟增長嚴重依賴資源的根本出路，也是一項長期的戰(zhàn)略性任務。
大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，全面推行清潔生產(chǎn)，從源頭上減少廢物的產(chǎn)生，促進企業(yè)能源消費、工業(yè)固體廢棄物、包裝廢棄物的減量化與資源化利用，提高資源利用效率。
推進科學技術進步。加大對節(jié)約資源和循環(huán)經(jīng)濟關鍵技術的攻關力度，組織開發(fā)和應用節(jié)能與可再生能源利用技術、節(jié)水及污水處理回用技術、資源綜合利用及各類廢棄物資源化技術、企業(yè)清潔生產(chǎn)技術、企業(yè)間產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的集成技術，推進技術開發(fā)成果的產(chǎn)業(yè)化，加大新技術、新產(chǎn)品、新材料的推廣應用力度。
建立資源節(jié)約監(jiān)督管理制度。建立高耗能、高耗水落后工藝、技術和設備強制淘汰制度，禁止生產(chǎn)、進口和銷售達不到最低能效標準的產(chǎn)品，達不到建筑節(jié)能設計規(guī)范要求的新建公共建筑和民用建筑不得施工、驗收備案、銷售和使用。
政府機構帶頭節(jié)約。各級政府機構要把建設節(jié)約型社會貫穿于日常公務活動中，深入開展“節(jié)約資源從我做起”活動，堅持無紙辦公、壓縮會議、降低油耗、節(jié)約用電、惜水省材。
努力營造建設節(jié)約型社會的輿論氛圍。報紙、廣播、電視、新聞網(wǎng)站要把建設節(jié)約型社會宣傳報道作為長期的任務，開設相關欄目，制作專題，宣傳建設節(jié)約型社會的新舉措、新經(jīng)驗、新典型，通俗易懂地介紹節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、節(jié)材和綜合利用的“金點子”。對浪費資源、嚴重污染環(huán)境的行為和現(xiàn)象，要給予必要地揭露和曝光。在企事業(yè)單位開展“我為節(jié)約做貢獻”活動，在中小學校開展“創(chuàng)建綠色學校”活動，在賓館飯店開展“爭創(chuàng)綠色飯店”活動，在社區(qū)開展“創(chuàng)建綠色社區(qū)”活動，在質(zhì)量月開展“降廢減損興質(zhì)量”活動。
